市場營銷考研可以考哪些專業(yè)課(市場營銷考研考哪些專業(yè))

來源：好上學 ??時間：2022-09-06

香港城市大學—商學院

市場營銷學碩士

市場營銷碩士課程旨在培養(yǎng)市場營銷專業(yè)人士和企業(yè)家。完成該課程后，學生應(yīng)該能夠獲得營銷哲學、原則和技術(shù)的高級知識；從國際角度發(fā)展對當代戰(zhàn)略營銷問題的批判意識；應(yīng)用分析工具，包括營銷中常用的最先進的軟件，對動態(tài)、復(fù)雜的營銷環(huán)境作出操作上的反應(yīng)，并作出合理的營銷決策；以及通過在營銷領(lǐng)域應(yīng)用高道德標準，發(fā)展敏銳的社會良知。

就業(yè)前景

作為亞洲的一個主要商業(yè)中心，香港為具備先進的市場營銷知識和技術(shù)的畢業(yè)生提供了豐富的機會。我們雄心勃勃的畢業(yè)生將有能力為香港和國際上的各種機構(gòu)工作，從事各種領(lǐng)域的工作，如營銷管理、廣告、營銷研究、商業(yè)咨詢和銷售管理。畢業(yè)生還可以繼續(xù)攻讀博士學位。

課程結(jié)構(gòu)

核心課程（共18個學分）

課程代碼課程名稱學分單位

MKT5610* 營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃 3

本課程的目的是：

1. 讓學生熟悉市場營銷的概念和在實際商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用。

2. 使學生能夠為一個真正的商業(yè)公司制定和實施成功的營銷計劃。

MKT5611* 消費者/購買者行為 3

本課程旨在為學生提供有關(guān)心理學、社會學和人類學理論的知識和理解，這些理論對研究消費者行為至關(guān)重要。了解消費者購買行為的流行技術(shù)和消費者行為原則的商業(yè)應(yīng)用也將包括在內(nèi)。對商業(yè)案例進行分析，以便在現(xiàn)實世界中應(yīng)用消費者行為理論。將討論營銷道德和企業(yè)及消費者的社會責任。

MKT5612* 應(yīng)用營銷研究 3

營銷研究的目的是為了支持管理決策。在本課程中，學生將被介紹到營銷研究過程的不同階段。重點將是如何。(1）提高學生的分析和解決問題的能力，2）向?qū)W生介紹營銷研究過程的不同階段，包括問題定義，研究設(shè)計，數(shù)據(jù)收集和分析，以及報告撰寫，3）展示營銷研究信息在管理決策中的使用，以及4）使學生成為一個有效的決策人。

MKT5616* 營銷創(chuàng)新和實踐 3

該課程提供了解決營銷和相關(guān)主題的真實世界咨詢項目的實踐經(jīng)驗，以實現(xiàn)組織的目標。各組學生將與知名公司一起管理一個實質(zhì)性項目，以磨練他們在營銷戰(zhàn)略、渠道管理、定價策略等方面的能力。這門課的精神將是非常 "邊做邊學"。

本課程旨在通過實踐項目，讓學生了解行業(yè)內(nèi)管理人員所面臨的營銷挑戰(zhàn)。它有助于提高學生在協(xié)作環(huán)境中解決問題的技能，并為學生在復(fù)雜的組織中管理具有苛刻期限的項目做好準備。

MKT6614* 高級營銷分析 3

本課程旨在引導學生學習與使用數(shù)據(jù)庫相關(guān)的理論和概念，以加強營銷計劃并與客戶建立更緊密的關(guān)系。將涵蓋數(shù)據(jù)庫營銷概念和工具在現(xiàn)實世界中的應(yīng)用。

MKT6615* 營銷工程 3

本課程旨在讓學生了解分析技術(shù)和計算機模型在加強現(xiàn)代企業(yè)營銷決策中的作用。將提供營銷工程的成功案例以及決策過程的軟件工具箱。營銷決策中的道德將被強調(diào)。重點是培養(yǎng)和提高學生做出IT密集型營銷決策的技能。

課程選修^（至少12個學分）

課程代碼課程名稱學分單位

MKT5640 戰(zhàn)略零售管理 3

本課程的目的是

為學生提供零售管理和營銷的關(guān)鍵概念，包括零售業(yè)的角色、零售業(yè)的消費者行為、零售業(yè)的營銷環(huán)境和零售業(yè)的營銷組合。

使學生掌握基本的零售管理和營銷技能，以分析和解決零售業(yè)的商業(yè)問題。

為學生提供在零售業(yè)背景下制定戰(zhàn)略和品牌的營銷概念。

MKT5641 中國商業(yè)文化與營銷 3

本課程的目的是

1. 讓學生準備好應(yīng)對文化多樣性的現(xiàn)實和復(fù)雜問題。

2. 讓學生更好地了解公司如何在跨文化和中國文化背景下管理營銷挑戰(zhàn)。

3. 培養(yǎng)學生在涉及特定文化背景的情況下應(yīng)用營銷策略的能力。

4. 培養(yǎng)學生在中國商業(yè)文化環(huán)境中的溝通和解決問題的能力。

MKT5642 金融服務(wù)營銷 3

1. 全面了解金融服務(wù)營銷的性質(zhì)和關(guān)鍵概念。

2. 提供有關(guān)設(shè)計金融產(chǎn)品和服務(wù)的營銷戰(zhàn)略的知識，使其具有創(chuàng)造性和有效性。

MKT5643 全球營銷 3

本課程旨在向?qū)W生介紹成為全球營銷經(jīng)理所需的思維方式、技能和經(jīng)驗，并使學生能夠根據(jù)其他國家或地區(qū)經(jīng)濟、文化和政治環(huán)境的差異，評估向其營銷產(chǎn)品的潛力。它向?qū)W生介紹了在全球與本地市場細分、目標和定位之后制定營銷戰(zhàn)略所涉及的考慮因素，并促進學生有能力制定全球和本地產(chǎn)品、定價、促銷和分銷政策，以利用不同市場的相似性和差異性。最后，學生應(yīng)該能夠設(shè)計和實施市場進入戰(zhàn)略，并對全球營銷工作的組織做出明智的決定。

MKT5644 數(shù)字營銷 3

本課程旨在為學生提供關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的基本和關(guān)鍵影響以及它如何改變傳統(tǒng)營銷的高級知識。在理解數(shù)字營銷機會、挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略以及設(shè)計數(shù)字營銷計劃方面的流行技術(shù)將被包括在內(nèi)。

MKT5645 客戶關(guān)系管理 3

本課程旨在為學生提供發(fā)展和管理客戶關(guān)系的基本方面的知識。該課程還將向?qū)W生介紹常用于開發(fā)和實施客戶關(guān)系管理計劃的工具。

MKT5646 廣告和整合營銷傳播 3

本課程旨在發(fā)展和提高學生在規(guī)劃、實施和評估有效的綜合營銷傳播活動的概念和實踐方面的知識和技能。

MKT5647 博弈論和戰(zhàn)略營銷 3名

本課程旨在教導學生如何應(yīng)用博弈論分析來制定有效的營銷/商業(yè)戰(zhàn)略。最終目的是加強學生在商業(yè)環(huán)境中進行戰(zhàn)略思考的能力，而不是教他們事實或理論。

MKT5648 社會媒體營銷 3

該課程概述了營銷如何隨著社交媒體的迅速崛起而改變（或沒有改變）。它將使學生掌握制定營銷戰(zhàn)略所需的相關(guān)知識、觀點和實踐技能，以利用社交媒體中的固有機會。該課程的重點是了解消費者的社會互動，營銷人員可用的各種社會媒體渠道，如何建立社會營銷戰(zhàn)略，如何跟蹤其有效性，以及如何在社會媒體時代制定綜合營銷戰(zhàn)略和計劃。

MKT5649 管理服務(wù)和體驗 3

提供服務(wù)和體驗營銷和管理的關(guān)鍵概念。特別是，將討論在線和離線的服務(wù)與體驗設(shè)計和交付。

提供體驗創(chuàng)造戰(zhàn)略，如基于不同服務(wù)設(shè)計和交付的虛擬現(xiàn)實和游戲化。

MKT6613*品牌營銷 3

本課程的目的是：

1. 讓學生從中國和全球文化角度熟悉品牌營銷的重要知識、框架和概念。

2. 讓學生將這些知識、框架和概念應(yīng)用到現(xiàn)實世界中。

MKT6648 高級營銷實踐 3

本課程旨在為學生提供營銷實踐的機會，并通過與客戶的溝通，找到他們真正可行的需求，準備營銷計劃，管理項目，以履行對客戶的承諾，為他們提供在現(xiàn)實商業(yè)世界中所需要的實踐經(jīng)驗。

學生也可以考慮選修商學院下屬部門提供的任何其他研究生授課課程，這需要得到課程主任的批準（最多3學分）。

總計：30個學分

誰應(yīng)該申請2021年入學要求