院校人氣排名表圖片高清 papi醬、李子柒...短視頻網(wǎng)紅們年入過億,都是如何賺...

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為什么張杰謝娜會時不時的被傳離婚?

張杰謝娜時不時會被傳離婚，我認為主要還是人們對他們的幸福婚姻有一些羨慕和嫉妒吧，雖然有很多人覺得他們兩個只是很普通的娛樂圈中的小明星而已， 但是兩個人只要過得足夠幸福，他們的世界就是完美的，他們整個世界就是色彩斑斕的。

他們兩個人過得太幸福了，所以有人總想搞他們一次，總想讓人們覺得他們兩個之間也沒那么幸福，但是幸不幸福只有兩個人才能體會得到， 作為旁人來說，我們沒有資格對他們指手畫腳幸福是他們的不管好或者壞都是他們的。

我們一定要注意自己作為一個粉絲對明星的生活有沒有什么影響，現(xiàn)在很多明星都在受著狗仔隊的日常影響，并且他們覺得狗仔隊給自己的生活帶來了很大的破壞，的確是這樣的，有很多明星都在被傳離婚，但是張杰和謝娜這一對夫妻能夠在每次傳出謠言之后及時出來破除他們，希望別人在他們身上能夠看到一種幸福的感覺， 他們能夠讓別人知道，原來結(jié)婚之后也可以如此的相處，沒有那種所謂的爭吵。

我們一定要學會向自己的偶像學習，兩個人過得的確很幸福，兩個人也擁有了屬于自己的兩個小女兒。他們之后的生活一定會越來越幸福，而且他們也值得這種幸福生活，因為他們兩個人在感情中特別包容。他們也值得更加幸福的生活， 因為這兩個人在婚姻中都付出了屬于自己的努力，他們也得到了屬于自己的幸福，這些都是應該的。

papi醬、李子柒...短視頻網(wǎng)紅們年入過億,都是如何賺...

作者：趙雨潤，投資人，互聯(lián)網(wǎng) 科技 大V，收稻創(chuàng)新院院長，盛大影視前CEO

現(xiàn)如今，滿城盡是短視頻。

君不見：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起*拍不停，微信群里各類短視頻線上訓練冒不停；BAT等巨頭或長期投入或重啟短視頻戰(zhàn)略，不少創(chuàng)業(yè)者也紛紛投身MCN，全力培養(yǎng)旗下網(wǎng)紅們?nèi)崭粭l。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”。

短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統(tǒng)視頻之后一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達需求，以“秒”為單位，依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和即時美化，在社交媒體平臺上進行及時分享和獲取互動。

短視頻的 歷史 ，其實就是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的 歷史 。

2011年，智能*開始大量出貨和普及。一些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內(nèi)容，但當時最火爆的還是以“時”為單位的網(wǎng)播電視劇和以“分”為單位的微電影。

不過，就在同年3月，一個名為“GIF快手”的產(chǎn)品悄然上線，因為其發(fā)布的內(nèi)容屬于非主流，所以在業(yè)內(nèi)并未引起多大的關(guān)注。2012年11月，GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，并更名為“快手”，成為中國首個成規(guī)模的短視頻社群。

2014年，隨著智能*進一步普及并成為視頻拍攝的直接工具（無需通過電腦后期處理即可達到高清輸出），再加上微信和微博對于短視頻內(nèi)容的推波助瀾，短視頻賽道開始變得擁擠起來。

美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了“高顏值”短視頻應用，后者則創(chuàng)造了現(xiàn)象級的產(chǎn)品“小咖秀”，籠絡了當時幾乎所有的線上明星來參與。

2016年是短視頻的“爆發(fā)元年”。 整個短視頻行業(yè)的融資次數(shù)超過了30多筆，融資額高達50多億元，資本有力推動了短視頻App的激增。用戶的使用習慣也從美顏*和 娛樂 逗趣，轉(zhuǎn)向視頻社交和原創(chuàng)表達。

同年9月，抖音來了。它以年輕人音頻短視頻社區(qū)切入市場，隨后突飛猛進。而具有先發(fā)優(yōu)勢的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過億。

2018年以來，短視頻進入“全面繁榮期”。 一是行業(yè)參與者越來越豐富，連人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。

二是商業(yè)變現(xiàn)方式越來越多樣，從早期單一的流量補貼，到現(xiàn)在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識付費等。

三是商業(yè)生態(tài)越來越完整。*工具、拍攝公司、藝人機構(gòu)、院校專業(yè)等層出不窮，MCN數(shù)量更是達到6000多家，貢獻了全網(wǎng)短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網(wǎng)紅。

首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。

短視頻長度一般在15秒到5分鐘之間，短小精悍，但內(nèi)容豐富，既有 娛樂 幽默、 社會 熱點、廣告創(chuàng)意、才藝展示，也有知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等，節(jié)奏快而內(nèi)容緊湊，靈動有趣。

近期調(diào)查顯示，短視頻已經(jīng)全面超越 游戲 直播、長視頻、 娛樂 直播等，成為用戶黏度最高的內(nèi)容選擇。

其次，創(chuàng)新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。

他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交，有些想要打造個人品牌，期待自己能成為帶貨達人、商業(yè)網(wǎng)紅。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。

運用自身創(chuàng)造力和凸顯個性風格的*編輯手法，再加上個人觀點和解說，可以*出讓人耳目一新的短視頻內(nèi)容。

再者，明星偶像、 社會 名人等，給短視頻帶來了示范效應。

新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂 名人苦于無法舉辦演唱會、參演電影，都紛紛進入各大短視頻平臺*內(nèi)容，或者通過直播進行電商帶貨。

借助短視頻做品牌，然后通過直播完成*，這樣的“短+直”組合拳，讓很多 娛樂 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會 名人的帶動下，大量粉絲跟著涌入各大短視頻平臺。

同時，資本的青睞，也使得短視頻“平步青云”。別看短視頻只是1分鐘長，它背后驅(qū)動的是生態(tài)，包括內(nèi)容*、網(wǎng)絡通訊技術(shù)、流量運營、推薦算法等。

利用推薦算法進行個性化推薦，是短視頻平臺的核心競爭力，而這一能力同樣適用于其他任何內(nèi)容推薦。

因此，BAT等大廠才會不遺余力地扶持短視頻App，深入算法研究和流量運營，并日益獲得資本的青睞。

比如，騰訊先后推出了12個短視頻App，而最新上線的“視頻號”還被看作是微信“第二曲線”的一大突破點。

最后，短視頻還吸引了創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)商家蜂擁而入。

創(chuàng)業(yè)者看到了李子柒、papi醬等頭部網(wǎng)紅快速成名帶來的財富，企業(yè)商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節(jié)點。

據(jù)分析，抖音、快手中的“本地餐廳排名推薦”已經(jīng)分流了大眾點評相當數(shù)量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個用戶觀看，也讓商業(yè)推廣成本降到了 歷史 新低。

這是一個充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計劃著如何變現(xiàn)。當持續(xù)輸出短視頻內(nèi)容，積累起大量人氣的時候，創(chuàng)作者就會考慮如何將流量變現(xiàn)。

商業(yè)價值，既是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回報，也是創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。

1. 廣告呈現(xiàn)

短視頻的商業(yè)價值，首先就是廣告呈現(xiàn)。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現(xiàn)實環(huán)境沒有差別的虛擬世界里，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環(huán)境中才能獲得的體驗。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉(zhuǎn)化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂于接受，并愿意*單。

在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節(jié)，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現(xiàn)“行為上癮”。

同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什么，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內(nèi)容中，讓用戶產(chǎn)生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。

2. 內(nèi)容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內(nèi)容，就必然有植入。內(nèi)容植入是短視頻帶來的第二大商業(yè)價值。

在內(nèi)容植入中，既有最簡單的臺詞植入，也就是在內(nèi)容中加入品牌產(chǎn)品的性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段“兩車搶車位，老司機不敵自動泊車”的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術(shù)給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產(chǎn)品作為道具或獎品進行植入，或者將產(chǎn)品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。

3. 內(nèi)容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，催生了全民帶貨的熱潮。內(nèi)容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平臺的絕殺技，這也是短視頻目前最受關(guān)注的商業(yè)價值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的“抖音小店”?？焓謩t選擇和同樣是騰訊系的京東聯(lián)手，不用跳轉(zhuǎn)鏈接，直接可以在快手App里購*京東平臺的商品。

擁有500多萬粉絲的抖音大V“牛肉哥”，就是通過大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產(chǎn)品，也有其他店鋪的產(chǎn)品加入推薦列表。

這種內(nèi)容電商完全不同于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現(xiàn)的短視頻達人，提供了低門檻的舞臺。

4. 網(wǎng)紅價值

短視頻作為一種新型內(nèi)容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網(wǎng)紅價值是短視頻另一個備受關(guān)注的商業(yè)價值。

定位“鄉(xiāng)村美麗廚娘”的李子柒，同時抓住了內(nèi)容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。

她不但幫助中國傳統(tǒng) 美食 文化獲得上億國際網(wǎng)友的關(guān)注，還和袁隆平等人一起被提名為“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產(chǎn)品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打?qū)ψ斓男】阕屬Z乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的“碼頭”。

5. 生態(tài)加速

短視頻的商業(yè)價值，不僅體現(xiàn)在個體創(chuàng)作者和企業(yè)的營銷推廣上，還體現(xiàn)在對于整個視頻軟硬件生態(tài)發(fā)展的加速上。

從硬件來說，各*品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。

而一直處于衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質(zhì)叫板*，贏得了一部分短視頻用戶的市場。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀巖等*使用不太方便的領域大放異彩。

在軟件方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟件，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

未來，必定會有更多更優(yōu)秀的短視頻App開發(fā)商進入這個仍是藍海的領域。

首先， 選擇比努力更重要 。進入平臺之前先要理解平臺，目前，短視頻平臺主要分為三類。

第一類是以傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站為陣營的內(nèi)容平臺 ，它們本質(zhì)上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優(yōu)酷、B站、知乎等。

這類平臺比較適合能夠持續(xù)輸出周期性節(jié)目內(nèi)容的個人創(chuàng)作者和機構(gòu)，主要通過平臺流量分成或客戶廣告投放來獲得商業(yè)價值。

第二類是現(xiàn)在最受關(guān)注的社交平臺 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平臺和私域社交平臺。

在公域社交平臺中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰(zhàn)。

在公域社交平臺上，發(fā)布者不僅僅要關(guān)注自己發(fā)布的短視頻內(nèi)容，更要通過內(nèi)容去認識人。只有當粉絲數(shù)、互動頻次、活躍粉絲數(shù)等社交資產(chǎn)足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現(xiàn)。

目前，公域社交平臺里還出現(xiàn)了一些“垂直新星”，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平臺在流量規(guī)模上尚有差距，但它們將催生未來的行業(yè)KOL（關(guān)鍵意見領袖），所以很值得關(guān)注。

而在私域社交平臺方面，當數(shù)這半年來不斷升溫的微信視頻號。比起公域社交平臺，私域社交平臺更像熟人社交，朋友為你的短視頻內(nèi)容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。

如果微信用戶之前把自己的公眾號、小程序、朋友圈經(jīng)營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發(fā)可能的商業(yè)模式。

第三類就是深度垂直的電商平臺。 這類平臺主要為企業(yè)或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都采用“短+直”標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發(fā)、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網(wǎng)進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平臺的前提是，是否做好長期直播的準備。短視頻加直播，才是實現(xiàn)種草和*的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。*內(nèi)容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什么樣的人，會持續(xù)帶來什么樣的內(nèi)容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內(nèi)容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關(guān)注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已經(jīng)不重要了，人們記住的是“*牛肉，找牛肉哥”這一簡單而又強大的心理認知。

最后，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養(yǎng)成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規(guī)劃，甚至做好短期之內(nèi)需要持續(xù)投入的心理準備。

我在微信視頻號等短視頻平臺上持續(xù)發(fā)布了原創(chuàng)的“打造個人超級品牌100期”系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數(shù)字營銷部落等知名商業(yè)社群轉(zhuǎn)載引入，開始了知識服務的商業(yè)變現(xiàn)。

短視頻憑借其“短小、有趣、社交”這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業(yè)服務等領域中，激發(fā)新商業(yè)價值，催生新商業(yè)模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業(yè)商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業(yè)家、個人創(chuàng)作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

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